Чемпионат Европы по футболу 2020 года отметился неоднородными показателями для российских букмекеров. Причиной этому президент «Ассоциации букмекерских контор» Дарина Денисова называет недостаточную подготовленность контор и отсутствие вложений в клиентский маркетинг перед турниром.
«Считаю, что жаловаться могут только те, кто не лучшим маркетинговым образом подготовился к чемпионату. Игрока нужно удивлять своей активностью постоянно, и уж тем более в преддверии такого топ-события, как Евро», – отмечает Денисова.
В ассоциации заявляют, что у некоторых контор объем принятых ставок во время Евро вырос в пять-семь раз даже по сравнению с домашним (российским) Чемпионатом мира 2018 года.
В то же время, стоит отметить, что на оборот ставок также повлияли два немаловажных фактора: общее количество матчей (на Евро их гораздо меньше, чем на ЧМ) и неудачное выступление сборной России – невыход из группового турнира.
«Если бы национальная команда пробилась в плей-офф, объем принятых ставок был бы еще больше, чем три года назад на Чемпионате мира, – говорит Денисова. – Но даже без учета этого аспекта, прошедший Евро можно признать весьма удачным для букмекеров».
За последние три года индустрия легального букмекерства в России продемонстрировала быстрое взросление. Денисова отмечает, что любители спорта начинают относиться к ставкам не как к чему-то позорному, а как к абсолютно нормальному виду развлечений. Эта культура последовательно начинает прививаться в стране.
Дарина Денисова также предполагает, что с окончанием чемпионата произойдет значительный отток новых клиентов – примерно на 60-70% регистраций, совершенных в июне-июле.
«Это – аксиома ведения букмекерского бизнеса. Главное для контор – постараться удержать максимум игроков из числа оставшихся. Ретеншн сейчас и до начала осени вышел на первый план. А ведущие российские букмекеры уже отлично научились работать в этом направлении», – заключила она.
